神戸にある「株式会社ふわっと」様が運営している、CSS Nite in KOBEというセミナーに参加してきました。弊社スタッフも内容によって時々参加させていただいています。
セッション１はSEO情報発信のイノベーターともいえる住 太陽さん！
テーマは「理論があれば文才は要らない！コンバージョン率が必ず高まるランディングページ作成方法」でした。
CVRを高めるためには、広告の設定を見直すだけでは不十分であり、
「誰を」・・・ターゲティング（キーワード）
「どうやって呼び込んで」・・・クリエイティブ（広告文）
「どう売るか」・・・LP（いわゆる単体LPだけでなく入り口となるページ全てを指す）
を連続性のあるストーリーとして考え、これらをセットで調整していくことが運営であるという大原則を学ぶことができました。
また、問題点はLPであることが多いので、ページ内容と情報の順番をルールに従って作成することを推奨されていました。
セッション２はASPで実績をつまれた鈴木 珠世さん
テーマは「アフィリエイターを味方につけて売上を拡大する集客方法」で、アフィリエイト運営のスタート方法から具体的な運用までの実践的な内容でした。
アフィリエイトの運用とは、アフィリエイターに選んでもらう活動のことで、リスティング広告とはまったく異なったアプローチが必要な点を学ぶことができました。アフィリエイターは売れていない（売りにくい）商品を取り扱っても報酬が得られないので、より売れている（売りやすい）商品を取り扱うことが多いようです。売れている商品を更に伸ばしていきたい時の戦略のひとつとしてアフィリエイトの可能性を感じました。
ただし、アフィリエイトをスタートしたら、途中で辞めるとアフィリエイターに嫌われてしまうため、計画的かつ長期的な運用が求められます。ちょっとお試しでやってみて、効果なくて辞めることの無いよう注意しましょう！